Стратегическото U&A изследване изследва практиките на покупка и потребление, ползването на медии и силата на марката (brand equity)...

...като сегментира потребителите въз основа на психологическото преживяване на продукта. То идентифицира и измерва пазарния потенциал на психографски типове потребители. Отговаря на въпроса какви потребности и подбуди задвижват пазара. Съчетава два вида изследване – количествено и качествено.

Този тип сегментация има изключително приложение при изграждане на комуникационната стратегия на марката. Препоръчваме този метод, разработен от нашите колеги в Германия, когато:

  • Работите върху позиционирането или препозиционирането на марката,
  • Разработвате комуникационната стратегия на марката.
прочетете повече...