Повечето изследвания оценяват опаковката с ограничен брой от всички възможни критерии. Най-популярните методи дават оценка за нейната привлекателност и откриват причините за тази оценка. Така се конструира профилът на опаковката. Интересът към покупка и имиджът на марката също се изследват в допълнение към влиянието на опаковката върху очакванията за продукта.

Критерии като разпознаването на марката и въздействието на опаковката “върху рафта” обаче, рядко се включват в оценката на опаковката. И тъй като ние считаме, че тези два критерия са изключително важни, използваме метод, разработен от колегите ни в Германия, който ни позволява да оценим опаковката и по двата критерия – наред с другите традиционни критерии – в един единствен тест, в рамките на едно и също интервю.   

Основни характеристики на метода:

• Включва всички важни критерии за тест на една опаковка,
• Подходът е стриктно психометричен,
• Не избор на марка, а скалиране на привлекателността на всички включени в теста марки,
• По всички други критерии – фокус върху най-релевантните конкурентни марки.

прочетете повече...