Популярният и единствено практикуван до средата на 90-те метод за предварителна оценка на рекламни предложения бе групови дискусии. Множество изследвания във втората половина на 90-те години обаче, показаха, че възприемането на една реклама е строго индивидуален феномен и груповата динамика на дискусията може да подведе в оценката на рекламата. Затова и нашето решение е във формата на студио тест – дълбочинни индивидуални интервюта. Методът - Ad*Dynamics - е разработен от нашите колеги в Германия.

Макар и гъвкав, Ad*Dynamics осигурява стандартизиран подход за оценка на възприемането на една или няколко реклами в предварителен етап от тяхното създаване. Дава увереност, че рекламата релевантно комуникира марката в нейното позициониране. Дава също увереност, че рекламата ефективно активира своята целева аудитория. И най-накрая, дава увереност, че рекламата е разбираема, оригинална и въвличаща потребителите чрез добре запомнящи се елементи.

прочетете повече...