Какво е нов продукт? Проучванията показват, че само около 10% от новите продукти са наистина нови, т.е. продукти, които са иновация за даден пазар.

В 20% от случаите става въпрос за нова продуктова линия на вече съществуващ продукт; в 25 % - за подобрена версия на известен продукт; в други 25% - за промяна на продуктовата категория. И накрая, но не на последно място, в 20% от случаите – за лансиране наново или за промяна на стойността на познат продукт.  

Проучванията също така показват, че само една трета от новите продукти в съществуващите продуктови категории постигат пазарен успех.

Рискът от провал е висок. Това извиква острата нужда от изследователска подкрепа на целия процес от раждането на новата идея до въвеждането на продукта на пазара.

Разполагаме с разнообразни инструменти за изследване на всеки етап от развитието на един нов продукт – от оценка на идеята за продукта през тест на характеристиките на продукта до оценка на пазарния потенциал на продукта.

прочетете повече...